「美容医療のベストシーズン」は
本当にあるのか。21万件で確かめた

「ダウンタイムのある施術は年末年始がいい」「夏前は混むから早めに」——よく聞く話です。

4年分の投稿データで確かめてみました。結論から書くと、季節による差はほとんどありませんでした。そして途中で、自分たちの最初の集計が間違っていたことにも気づきました。その話も書きます。

まず、間違えた話から

最初に単純な集計をしました。各年の中で月ごとの割合を出して、年をまたいで平均する。すると12月がピークで1月が谷、その差1.87倍という、いかにもそれらしい結果が出ました。「やっぱり年末に駆け込むんだ」と。

でも、これは間違いでした。投稿数そのものが年々増えているからです。

4年で5.9倍。これだけ伸びていると、1年の中でも後半の月ほど数字が大きくなります。季節性ではなく成長の傾きを測っていたわけです。

そこで、その月の前後1年ぶんの平均と比べるやり方に変えました。全体が伸びていても、その伸びごと比較の物差しが動くので、増加分が打ち消されます。結果は——

ほぼ、平ら

100が平年並みです。いちばん多い3月でも11%上、いちばん少ない10月でも14%下。「この月は避けたほうがいい」と言えるほどの山も谷もありません。

そして12月は99。年末に駆け込むという通説は、少なくともこのデータでは支持されませんでした。

季節より、曜日のほうが動く

ついでに曜日も見てみました。こちらのほうがはっきり差が出ます。

土曜と木曜で1.45倍。季節の1.29倍より大きい差です。「いつ行くか」を考えるなら、月より曜日のほうが実質的な意味があります。混雑を避けたいなら木曜、というのがデータ上の答えです。